Μυστική σάλτσα μπιφτέκι του Bob: Ενεργοποιήσεις μάρκας που λειτουργούν

Υπάρχουν λίγα πράγματα στη ζωή πιο ικανοποιητικά από το φαγητό ένα καλό γεύμα, ενώ παρακολουθείτε την αγαπημένη σας τηλεοπτική εκπομπή. Οι λάτρεις του μπιφτέκι του Bob, τώρα είναι ο χρόνος σας για να χαίρεσαι, οπότε λουράκι για τις φριτέζες σας απορροφηθεί με γράσο και να βγάλει το καλύτερο Freaky Friendfiction! Αυτό το καλοκαίρι, η βραβευμένη σειρά FOX του Emmy έχει συνεργαστεί με την υπηρεσία παράδοσης γαλαξιών Blue Apron για να φέρει στους οπαδούς τρία νόστιμα γεύματα με μπιφτέκια από το hit show. Ο διάσημος σεφ και δημιουργός των φημισμένων αυγών του Λος Άντζελες Alvin Cailan είναι υπεύθυνος για τις συνταγές, φέρνοντας το Quantum of Salsa και το The Gouda Wife burgers από την τηλεόραση στο τραπέζι σας. Με τα μπιφτέκια του Bob μεταβαίνοντας σε 8:30 μ.μ. showtime με την πρεμιέρα της σεζόν εννέα, το crossover μάρκας είναι μια έγκαιρη, αυθεντική συνεργασία που είναι επωφελής και για τις δύο πλευρές.

Δεν είναι μυστικό ότι η Blue Apron έχει αγωνιστεί δημόσια κατά το τελευταίο έτος περίπου με φθίνουσες εισπράξεις και μια φαινομενικά ατέρμονη εισροή ανταγωνιστών. Από την έναρξή του το 2012, η ​​υπηρεσία παράδοσης γευμάτων είναι δύσκολο να δημιουργήσει πίστη στους πελάτες και να διατηρήσει το μερίδιο αγοράς σε μια ιδιαίτερα ανταγωνιστική, κατακερματισμένη βιομηχανία. Μόλις πέρυσι η εταιρεία κατείχε πάνω από ένα εκατομμύριο πελάτες, αλλά έκτοτε έχασαν πάνω από ένα τέταρτο εκατομμύριο συνδρομητές και το απόθεμα της εταιρείας είναι πλέον λιγότερο ακριβό ανά μετοχή από ένα μεμονωμένο γεύμα Blue Apron. Πιο πρόσφατα, μετά την περικοπή των δαπανών μάρκετινγκ κατά το Q4 '17, η εταιρεία αναγνώρισε μείωση κατά 20% στα έσοδα του πρώτου τριμήνου, με αποτέλεσμα ο HelloFresh να αγωνίζεται στην κορυφή της κατάταξης για τις εταιρίες συσκευασίας γεύματος στις ΗΠΑ

Η συνεργασία της εταιρίας με τα Burgers Burgers επιτρέπει στην Blue Apron να αποκτήσει πρόσβαση στην αφιερωμένη βάση των θεατών σε μια εποχή που η εταιρεία χρειάζεται απεγνωσμένα να αυξήσει τον αριθμό των καταναλωτών της. Τα στελέχη της εταιρείας ελπίζουν ότι η προσφορά για πρώτη φορά συνδρομητές αξίας 60 $ από τις τρεις πρώτες παραγγελίες τους θα προσελκύσει πεινασμένους χιλιετίες που εκτιμούν το χρόνο τους για να εξετάσουν το ενδεχόμενο να δοκιμάσουν την υπηρεσία τους. Το Blue Apron ήταν σοφό να συνεργαστεί με μια εκπομπή της οποίας το βασικό ακροατήριο είναι μεταξύ των νεότερων στην τηλεόραση του δικτύου και επικαλύπτεται με τους χιλιετούς στόχους τους για τους καταναλωτές. Τα μενού με θέμα το Blue Bloods πιθανότατα δεν θα αντέδρασαν με τους τρέχοντες πελάτες της Blue Apron ή εκείνους που θέλουν να αποκτήσουν, οπότε επιλέγοντας μια επίδειξη ότι τα χιλιετηρίδα που ενδιαφέρονται αρκετά για να αγοράσουν εμπορεύματα για και να χρησιμοποιήσουν gifs κάνει ολική λογική. Αυτοί είναι οι καταναλωτές που ενδιαφέρονται επίσης περισσότερο για την ευκολία, ενώ η Blue Apron παρέχει κιτ γεύματος που εξαλείφουν πολλούς πονοκεφάλους που σχετίζονται με το μαγείρεμα, ιδιαίτερα αγορές ψαριών, αγοράζοντας πάρα πολλά συστατικά που θα χρησιμοποιείτε μόνο μία φορά και να πάρει τα παντοπωλεία στο σπίτι.

Η εταιρική σχέση δεν είναι η πρώτη εκδοχή της μάρκας στη λαϊκή κουλτούρα, και λαμβάνοντας υπόψη τα πρόσφατα ιστορικά στοιχεία τους, είναι αμφίβολο ότι θα υπάρξει τελευταία. Τον Ιούνιο, ο κατασκευαστής γεύματος ανακοίνωσε μια συνεργασία με συναδέλφους "έξυπνη, ισχυρή, αισθησιακή γυναίκα" και συγγραφέα βιβλίων μαγειρικής Chrissy Teigen. Τα στελέχη της Blue Apron επενδύουν ένα μεγάλο ποσό σε αυτές τις δημιουργικές συνεργασίες με την ελπίδα ότι θα μπορέσουν να εκμεταλλευτούν την αξία των μάρκων των συνεργατών τους για να συγκεντρώσουν μια μεγαλύτερη βάση λογικών πιστών. Ωστόσο, πρέπει να αναρωτηθούμε αν το κόστος των δαπανηρών συνεργασιών και συνεργασιών θα διαβρώσει τα ήδη μειούμενα έσοδα της εταιρείας.

Συγκριτικά, η σειρά animated FOX έχει κάνει μια εξαιρετική δουλειά της μετάφρασης της πτυχής τροφίμων της επίδειξης σε πραγματικές εμπειρίες για τους αφοσιωμένους οπαδούς. Οι συνδρομητές Blue Apron, οι οποίοι παραγγέλνουν τα ενθουσιασμένα πακέτα γευμάτων, μπορούν επίσης να αγοράσουν μια ποδιά του Bob's Burgers μέσω της ιστοσελίδας της εταιρείας, ένα μέρος των εσόδων του οποίου πηγαίνει προς τον εγχώριο κερδοσκόπο της Εθνικής Cheeseburger της Bob που επωφελείται της Feeding America. Η ποδιά σχεδιάστηκε σε συνεργασία με την κομψή κουζίνα Hedley & Bennett. Εκτός από την εταιρία Blue Apron και τα προηγούμενα αναδυόμενα εστιατόρια, τα Burgers Burgers έχουν κυκλοφορήσει ένα βιβλίο μαγειρικής με πραγματικές συνταγές από την αγαπημένη καρέκλα του Burger της ημέρας για τους οπαδούς που κάνουν στο σπίτι. Ιστοσελίδα τροφίμων Delish και οι σεφ τους έκαναν ακόμη μια σειρά όπου έκαναν μερικές από τις συνταγές από το βιβλίο.

Για τους λάτρεις του Burgers Burgers, αυτή η καμπάνια είναι ένας εξαιρετικά διασκεδαστικός τρόπος να γνωρίσετε τη σειρά και κερδίζει τους θεατές για την εννέα σεζόν. Η δημιουργία μνημείων γύρω από την προετοιμασία της επερχόμενης σεζόν είναι επιτακτική, δεδομένου ότι η παράσταση μεταβαίνει στις 8:30 μ.μ. της FOX. υποδοχή για τη νέα του σεζόν. Χάρη σε μια υπολογισμένη κίνηση από τα στελέχη του δικτύου, τα Burgers του Bob θα βάλουν αέρα μεταξύ του The Simpsons και του Family Guy, αντί να χρησιμεύσουν ως lead-in για τις άλλες κινούμενες εκπομπές του Fox. Το δίκτυο ελπίζει ότι η τοποθέτησή του ακριβώς στη μέση ενός άλλου δημοφιλούς κινούμενου προγραμματισμού θα βοηθήσει τα Burgers του Bob να συγκεντρώσουν ένα ευρύτερο κοινό για τη νέα σεζόν.

Η συνεργασία μεταξύ των δύο επιτρέπει στους Burgers Burgers να αξιοποιήσουν τη βασική ικανότητα της Blue Apron, προσφέροντας στους οπαδούς τους μοναδικούς και δημιουργικούς τρόπους να συσχετιστούν με τη δέσμη Belcher. Οι πολλές επιτυχημένες επεκτάσεις μάρκας της σειράς θα είναι εξαιρετικά πρωτότυπα για να αναφερθούν όταν η 20th Century Fox αρχίζει να δημιουργεί εκστρατείες μάρκετινγκ για να προωθήσει την προσαρμογή του Burgers Bob του 2020 στη μεγάλη οθόνη.

Το buzz που περιβάλλει τα γεύματα μπάρμπεκιου του Blue Apron είναι απόδειξη ότι όταν τα εμπορικά σήματα είναι στρατηγικά για τη δημιουργία αυθεντικών εταιρικών σχέσεων, και τα δύο μέρη αποκομίζουν ανταμοιβές. Στη συμβιωτική σχέση μεταξύ της Blue Apron και της τηλεοπτικής σειράς, και τα δύο εμπορικά σήματα μπορούν να επωφεληθούν από την ευρεία αποδοχή της οικογένειας Belcher κατά τρόπο που δεν φαίνεται να είναι αναγκασμένος. Μπορεί να μην είστε τόσο ατρόμητοι όσο η Louise ή με αυτοπεποίθηση και αυτοπεποίθηση όπως η Tina, αλλά μπορείτε να φάτε τα μπιφτέκια που γίνονται στο οικογενειακό τους εστιατόριο. Για το FOX και το Burgers Burgers, η εκστρατεία είναι ήδη επιτυχής. Οι τηλεοπτικές αξιολογήσεις μετά την πρεμιέρα της σεζόν θα επιβεβαιώσουν μόνο αυτό. Όσο για το Blue Apron, αναγκάστηκαν να κάνουν μια τολμηρή κίνηση για να ξεχωρίζουν σε μια πολύ γεμάτη, κατακερματισμένη αγορά. Με την πάροδο του χρόνου, θα μπορέσουμε να αξιολογήσουμε περαιτέρω εάν ο αυξανόμενος αριθμός δημιουργικών συνεργασιών του εμπορικού σήματος έχει ως αποτέλεσμα τη διαρροή των οικονομικών της εταιρείας ή το μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς. Μέχρι τότε, όπως η Tina, θα καθίσουμε πίσω και θα περιμένουμε τη βόμβα γοητείας της Bob's Burgers x Blue Apron να εκραγεί.

Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τα ενδιαφέροντα και την εμπιστοσύνη της ομάδας μας, επισκεφθείτε το WhisperMob.com