Ολιγοπώλιο: Σπάσιμο ή ραβδί;

Ένα απόγευμα της Κυριακής, περπατούσα κατά μήκος ενός γυμνού και σκονισμένου δρόμου στη ζέστη μιας καλοκαιρινής ημέρας. Δεν μπόρεσα να αντέξω τη ζεσταίνουσα θερμότητα, ήμουν κακή για να μπουν στα δροσερά όρια ενός αναζωογονητικού ποτού. Ξαφνικά, το βλέμμα μου έπεσε σε ένα κατάστημα κοντά και άρχισα να επιταχύνω τα βήματα προς την κατεύθυνση αυτή. Ζήτησα μια Coca-Cola από το τι μπορεί να είναι καλύτερο από ένα ποτήρι οπτάνθρακα με κάποιο πάγο που κλονίζεται. Αλλά για την απογοήτευσή μου, η Coca-Cola ήταν εκτός αποθέματος. Η θλίψη μου όμως ήταν στιγμιαία, χάρη στην Pepsi που ήρθε στη διάθεσή μου. Δεν έδωσα ούτε μια δεύτερη σκέψη και αγόρασα ένα μπουκάλι για να σβήσω τη δίψα μου για ένα ανθρακούχο ποτό. Δεν είναι περίεργο, η Coca-cola και η Pepsi είναι τέλεια υποκατάστατα. Όταν ήμουν παιδί, τα ονόματα αυτών των δύο γνωστών γιγάντων ήταν συνώνυμα με μένα. Και αυτό δεν έρχεται χωρίς έκπληξη, δεδομένου ότι οι δύο αυτές γεύση ουσιαστικά το ίδιο και έχουν παρόμοια τιμολόγηση. Η Coca-Cola και η Pepsi είναι στην πραγματικότητα ένα κλασικό παράδειγμα μιας ολιγοπωλιακής δομής της αγοράς.

Τι είναι μια αγορά ολιγοπωλίου;

Το ολιγοπωλείο είναι μια δομή της αγοράς με μικρό αριθμό επιχειρήσεων που παράγουν παρόμοια ή πανομοιότυπα προϊόντα που κυριαρχούν στην αγορά. Καμία από τις εταιρείες δεν μπορεί να κρατήσει τους άλλους να έχουν σημαντική επιρροή. Είναι πιθανό να αλλάξουν τις τιμές τους σύμφωνα με τους ανταγωνιστές τους. Για παράδειγμα, αν η Coca-Cola αλλάξει την τιμή της, η Pepsi είναι επίσης πιθανό. Έτσι, πώς ανταγωνίζονται;

Σε ένα ολιγοπώλιο, οι ενέργειες ενός πωλητή διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στην έκβαση των κερδών που πραγματοποιούν άλλοι πωλητές. Αυτό σημαίνει ότι κάθε επιχείρηση λαμβάνει αποφάσεις έχοντας κατά νου τις ενέργειες των ανταγωνιστών της. Αυτή είναι η λεγόμενη θεωρία των παιχνιδιών: μια μελέτη για το πώς συμπεριφέρονται οι άνθρωποι σε στρατηγικές καταστάσεις. «Στρατηγική» έννοια σε μια κατάσταση όπου πρέπει να σκεφτείτε τις προοπτικές των άλλων ανθρώπων προτού εκτελέσετε μια ενέργεια. Το μοντέλο του ολιγοπωλίου βασίζεται σε ένα κλασικό παράδειγμα της θεωρίας των παιχνιδιών: "το δίλημμα του κρατουμένου".

Ας υποθέσουμε ότι ο κ. Χ και ο κ. Υ υποψιάζονται ότι κλέβουν ένα αρχαίο τεχνούργημα από ένα μουσείο και, ως εκ τούτου, ανακρίνονται σε χωριστά δωμάτια. Εάν και οι δύο ομολογούν για το έγκλημα, καθένας από αυτούς θα υπηρετήσει δύο χρόνια στη φυλακή. Εάν κανένας από αυτούς δεν ομολογεί, θα απογειωθεί. Και αν ένας από αυτούς εξομολογηθεί και ο άλλος όχι, ο πρώτος θα απελευθερωθεί και ο τελευταίος θα υπηρετήσει τέσσερα χρόνια στη φυλακή. Τι κάνουν λοιπόν; Δεδομένου ότι δεν μπορούσαν να συζητήσουν, κάθε ένας από αυτούς καταλήγει να υπηρετεί δύο χρόνια στη φυλακή. Επομένως, η ουσία αυτού του διλήμματος είναι ότι ακόμη και αν οι άνθρωποι / οι επιχειρήσεις ακολουθούν ορθολογικά τα δικά τους συμφέροντα, το καλύτερο αποτέλεσμα είναι δύσκολο να επιτευχθεί όταν δεν μπορούν ή δεν συνεργάζονται.

Ως τώρα, έχετε μια ιδέα για το τι είναι το δίλημμα του φυλακισμένου, επιτρέψτε μου να εξηγήσω πώς σχετίζεται με το ολιγοπώλιο δημιουργώντας κάτι που ονομάζεται matrix payoff.

Αποδοτικό πλέγμα για τη μελέτη της υπόθεσης Pepsi - CocaCola.

Ας συνεχίσουμε με το παράδειγμα της Coca-Cola και της Pepsi. Το βέλτιστο αποτέλεσμα είναι για κάθε επιχείρηση να χρεώνει υψηλές τιμές, ώστε και οι δύο να πάρουν, για παράδειγμα, Rs 15 εκατομμύρια το καθένα. Ας υποθέσουμε ότι και οι δύο αρχικά αποφάσισαν να τιμολογήσουν τα μπουκάλια τους στα Rs. 50. Στη συνέχεια, το επίπεδο οικονομικού κέρδους που αναμένεται να κερδίσει και οι δύο εταιρείες είναι 15 εκατ. Rs. Με άλλα λόγια, οι δύο εταιρείες θα χωρίσουν την αγορά των αεριούχων ποτών σε δύο μισά. Ας υποθέσουμε τώρα ότι η Coca-Cola μειώνει μονομερώς την τιμή της σε Rs. 36 ανά φιάλη για να κερδίσει μεγαλύτερο κέρδος ενώ η Pepsi παραμένει στο Rs. 50. Μπορούμε να αναμένουμε ότι η Coca-Cola θα κατακτήσει ένα πολύ μεγαλύτερο μερίδιο της συνολικής αγοράς και έτσι θα αυξήσει τα κέρδη της, για παράδειγμα, στα Rs. 30 εκατομμύρια ενώ τα κέρδη της Pepsi θα πέσουν στα, λόγου χάρη, τα Rs. 5 εκατομμύρια. Το σκεπτικό πίσω από αυτό είναι ότι τώρα η Coca-Cola έχει περισσότερα ποτά με ανταγωνιστική τιμή, επομένως ένα μεγάλο ποσοστό των πελατών της Pepsi θα μετατοπίσει τη ζήτησή τους στον οπτάνθρακα και ως εκ τούτου λίγοι θα καταναλώσουν την Pepsi. Παρόμοια κατάσταση θα επικρατήσει εάν η Pepsi χαμηλώσει την τιμή της ενώ η Coca-Cola παραμένει στην ίδια τιμή. Τέλος, βλέποντας ότι τόσο οι εταιρείες καταλήγουν να τιμολογούν τα φιαλίδια τους χαμηλά, ας πούμε, στις Rs 36. Και οι δύο εταιρείες, σε αυτή την περίπτωση, θα κερδίσουν χαμηλότερο οικονομικό κέρδος από ό, τι θα είχαν αν θα είχαν τιμολογεί τα μπουκάλια τους στην Rs. 50. Θα εξακολουθήσουν να χωρίζουν την αγορά σε δύο ημίσεια, αλλά αυτή τη φορά καθιστώντας κέρδη R 10 m έκαστος αντί για 15 m ή 5 m. Αυτή είναι η καλύτερη δυνατή στρατηγική τιμολόγηση. Τώρα, αυτό θεωρείται ως κατάσταση ισορροπίας Nash για αυτό το ολιγοπώλιο επειδή το κόστος και τα οφέλη είναι πλέον ισορροπημένα έτσι ώστε καμία από τις δύο εταιρείες να μην θέλει να σπάσει από αυτήν την ομάδα.

Τώρα, το πιο ενδιαφέρον πράγμα που μπορεί να διαπιστωθεί είναι ότι, κατά συνέπεια, ένα ολιγοπώλιο έχει οδηγήσει τη συνεργασία μεταξύ των αναξιόπιστων επιχειρηματικών ανταγωνιστών. Επίσης, είναι απολύτως σαφές ότι με ένα τρόπο, το ολιγοπώλιο είναι φιλικό προς τον καταναλωτή, καθώς σύμφωνα με το matrix payoff, η καλύτερη στρατηγική τιμή θα είναι πάντα χαμηλότερη.

Τα ολιγοπώλια επικρατούν σε όλο τον κόσμο και φαίνεται να αυξάνονται συνεχώς. Ένα άλλο παράδειγμα που μπορεί να αναφερθεί είναι η επεξεργασία Burger King και McDonald's και της πιστωτικής κάρτας, η οποία κυριαρχείται από τη Visa και τη MasterCard. Επίσης, στην πλειοψηφία των τηλεπικοινωνιών στην Ινδία κυριαρχούν οι Airtel, η Vodafone Idea India, η BSNL και η Reliance Jio, ενώ η βιομηχανία πετρελαίου και φυσικού αερίου κυριαρχείται από το Indian Oil, το Bharat Petroleum, το Hindustan Petroleum και το Reliance Petroleum. Η λογιστική αγορά κυριαρχείται από τα Big Four και συγκεκριμένα από την PricewaterhouseCoopers, την KPMG, την Deloitte Touche Tohmatsu και την Ernst & Young.

Ελπίζω ότι ήμουν σε θέση να σας δώσω αρκετή εικόνα για το τι είναι το ολιγοπώλιο. Έτσι λοιπόν, την επόμενη φορά που μπορείτε να πιείτε το ανθρακούχο ποτό σας, μην ξεχνάτε να σκέφτεστε τον ανταγωνισμό της «συνεταιριστικής» αγοράς που τσακίζει γύρω από αυτό.

Συντάχθηκε απο τον: Smriti Verma