Η ιστορία πίσω από το Cookpad: πώς ξεκίνησε η πλατφόρμα που χρησιμοποιείται από 100 εκατομμύρια ανθρώπους

Aki σήμερα στην παγκόσμια κεντρική μονάδα του Cookpad στο Ηνωμένο Βασίλειο

Το Cookpad ιδρύθηκε πριν από 21 χρόνια στην Ιαπωνία από την Aki Sano. Τώρα σχεδόν 100 εκατομμύρια άνθρωποι σε όλο τον κόσμο χρησιμοποιούν Cookpad κάθε μήνα και πάνω από 4 εκατομμύρια συνταγές έχουν δημιουργηθεί στην πλατφόρμα. Είναι διαθέσιμο σε σχεδόν 70 χώρες σε όλο τον κόσμο σε 23 γλώσσες.

Έτσι πώς ο Aki έρχεται με την ιδέα πίσω από το Cookpad; Τον ρώτησα εκείνη την ερώτηση, όταν πρώτα είχα πάρει συνέντευξη μαζί του για αυτό το ρόλο και είναι μια καλή ιστορία. Δεν είναι η «επίλυση ενός προσωπικού προβλήματος», η απάντηση της δημοφιλούς PR που ακούσατε από πολλές εταιρείες τεχνολογίας. Και ενώ μπορούμε να το συνοψίσουμε σε μερικές γραμμές, υπάρχουν μερικές ακόμη στρώσεις σε αυτό. Έτσι, εδώ είναι η μεγαλύτερη έκδοση του πώς άρχισε το Cookpad.

Έτσι, Aki, ποια είναι η ιστορία; Γιατί δημιουργήσατε Cookpad;

Η ιστορία ξεκινάει πολύ καιρό πριν ξεκινήσω πραγματικά την επιχείρηση. Όταν ήμουν στο πανεπιστήμιο, συνειδητοποίησα ότι υπάρχουν τρία πράγματα που μπορούν να δημιουργήσουν σημαντική αλλαγή στην κοινωνία: την τεχνολογία, τις πεποιθήσεις και την πολιτική των ανθρώπων.

Κάθε ένα από αυτά τα τρία πράγματα διαμορφώνει την κοινωνία μας και αλλάζει την πορεία της.

Πάντα μου άρεσε η τεχνολογία. Είχα πάντα μια ξεκάθαρη αίσθηση του τρόπου με τον οποίο η τεχνολογία επηρεάζει τη ζωή μας και μπορεί να προσφέρει το όραμά μας για το μέλλον.

Ποτέ δεν μου άρεσε πολύ η πολιτική ή η αλλαγή που πηγάζει από τη ρύθμιση. Μου αρέσουν οι μετακινήσεις λαϊκής βάσης, αλλά θεωρώ ότι η λήψη αποφάσεων από την κορυφή προς τα κάτω είναι πολύ περιορισμένη και συχνά έχει αρνητικό αντίκτυπο.

Μισώ το να κρίνω κάτι χωρίς να το γνωρίζω από πρώτο χέρι. Αυτό δεν σας πάει πουθενά: πιστεύω ότι μαθαίνετε κάνοντας. Εάν το δοκιμάσετε μόνοι σας, τότε μπορείτε να το βελτιώσετε. Έτσι άρχισα να εξερευνούμε τον κόσμο της πολιτικής και των κανονισμών μέσω του κόσμου των μη κυβερνητικών οργανώσεων.

Επειδή με ενδιέφερε η εναλλακτική ενέργεια ...

… Ήσουν?

Ναι, έχτισα ένα αυτοκίνητο με ηλιακή ενέργεια στο γυμνάσιο και μελέτησα εναλλακτική ενέργεια στο πανεπιστήμιο και ασχολήθηκα πολύ με αυτή τη σκηνή. Είχαμε ένα καλοκαιρινό στρατόπεδο Solar ένα χρόνο.

Εν πάση περιπτώσει, λόγω αυτού, ο ευκολότερος τρόπος συμμετοχής ήταν μέσω της ατζέντας για τις ανανεώσιμες πηγές ενέργειας. Καταλήξαμε στη διάσκεψη της Επιτροπής των Ηνωμένων Εθνών για την αειφόρο ανάπτυξη στη Νέα Υόρκη. Το CSD είναι υπεύθυνο για την εφαρμογή της Ατζέντας 21, της συνέχειας της Διάσκεψης Κορυφής για τη Γη στο Ρίο.

Ουάου, αυτό πρέπει να ήταν πολύ δροσερό.

Ειλικρινά, το συνέδριο ήταν αρκετά θαμπό. Χώρες που διαφωνούν σχετικά με ορισμένες λέξεις στις υποκλάσεις ... αυτού του είδους. Ήταν μια πολύ αργή πρόοδος.

Αλλά ενώ ήμουν εκεί, πήρα να συναντήσω μερικούς ενδιαφέροντες ανθρώπους. Ο ένας ήταν ο Abdu από την Αντίγκουα και τη Μπαρμπούντα στις Δυτικές Ινδίες.

Το πράγμα που παρατηρήσατε για τον Abdu ήταν το χαμόγελό του. Φαινόταν να προέρχεται από μια βαθιά αίσθηση ευτυχίας. Με έκανε να σκεφτώ «Αυτό θέλω να κάνω: βοηθήστε τους ανθρώπους να βρουν αυτή την κατάσταση της ευτυχίας και της ευημερίας».

Ζήσατε από τον Αμπντού τι τον έκανε ευτυχισμένο;

Φυσικά! Του έδωσα πολλές ερωτήσεις. Είχε σπουδάσει στις ΗΠΑ και τώρα ζούσε πίσω στην Αντίγκουα όπου είχε ένα αγρόκτημα. Εξήγησε πως το νησί αντιμετώπισε δυσκολίες, ανοικοδομώντας μετά την ανεξαρτησία και με φυσικές καταστροφές όπως οι τυφώνες. Μου μίλησε για το αγρόκτημα που καλλιέργησε με πολύ φυσικά συστήματα και με τη χρήση της permaculture. Είχε επίσης πολλά δέντρα ... που έσφαξαν το μυαλό μου επειδή ήμουν συνηθισμένη σε αγροκτήματα στις ΗΠΑ και την Ιαπωνία που σχεδιάζονταν αποκλειστικά για οικονομική αξία, ώστε να μην έχουν καθόλου δέντρα.

Όλα όσα πίστευα ότι θα δημιουργούσαν ένα καλύτερο μέλλον όπως τα ηλεκτρικά αυτοκίνητα ή η οικονομική επιτυχία δεν είχαν καμία σχέση με την ευτυχία του Abdu. Ήταν τελείως διαφορετική. Ενώ πίστευα ότι η ευτυχία θα έφτανε από να κάνει περισσότερα, εδώ ήταν απόδειξη ότι η ευτυχία προήλθε από το να κάνεις λιγότερα.

Θα μπορούσα να ακούσω πολύ τον ήχο όλων των αξιών μου και όλα όσα πίστευα να έρχονται σε τροχιά γύρω μου.

Αυτό θα σας κάνει να ξανασκεφτείτε τις επιλογές της ζωής σας.

Ναι, το έκανε πραγματικά. Όταν επέστρεψα στην Ιαπωνία, έφυγα για λίγο από το πανεπιστήμιο. (Είναι εύκολο να κάνεις στην Ιαπωνία - δουλεύουμε πολύ σκληρά για να φτάσουμε στο πανεπιστήμιο, τότε είναι μια πολύ εύκολη ζωή όταν είσαι εκεί!) Δεν μπορούσα να συνεχίσω. Αισθανόμουν πραγματικά σε μια απώλεια. Συνεπώς, έμεινα στην παραλία, ζούσα απλά και αντανακλούσα πολλά στο είδος της ζωής που ήθελα να ζήσω και το είδος της συμβολής που ήθελα να κάνω. Ήμουν σχεδόν φοβισμένος να κάνω τίποτα επειδή σκέφτηκα ότι όλα μπορούν να έχουν αρνητικό αντίκτυπο. Σκέφτηκα να ζήσω μια αυτοδύναμη ζωή - απλώς σε ένα απλό σπίτι που καλλιεργούσε δικά μου λαχανικά. Αλλά τότε έχω πάρα πολύ ενέργεια για αυτό και ήθελα να έχω αντίκτυπο.

Μια μέρα ήμουν στο τοπικό κατάστημα, αγοράζοντας κάποιο φαγητό. Και κοιτάζοντας τις τομάτες, σκέφτηκα: γιατί πρέπει να αγοράσω αυτή την ντομάτα που εισάγεται από μακριά όταν υπάρχουν ντομάτες που καλλιεργούνται κάτω από το δρόμο από τον αγρότη; Για πρώτη φορά σε περίπου ένα χρόνο, αυτό μου φαινόταν σαν μια απλή και ξεκάθαρη επιλογή: η αγορά ντομάτας από την τοπική φάρμα θα ήταν καλύτερη από την αγορά εισαγόμενων, υπερβολικά συσκευασμένων.

Ακούγεται απλό αλλά δεν είναι εύκολο να το κάνετε.

Φυσικά, θα πρέπει να βρείτε έναν αγρότη και να συμφωνήσετε μια τιμή ... αλλά σκέφτηκα ότι τουλάχιστον θα μπορούσα να διευκολύνω τους ανθρώπους να αγοράσουν την ντομάτα έτσι ώστε να εξισορροπήσει τα πράγματα λίγο.

Είχα έναν φίλο που ήξερε κάποιους από τους τοπικούς αγρότες. και ήξερα τους φοιτητές στο πανεπιστήμιο. Έτσι άρχισα να πωλούν προϊόντα από τους τοπικούς αγρότες στην πανεπιστημιούπολη. Αρχικά δημιούργησα μια λίστα αλληλογραφίας για όλους στην πανεπιστημιούπολη και ορισμένοι άνθρωποι θα έκαναν παραγγελίες. ο αγρότης θα σταθμεύσει το φορτηγό του σε μια από τις πύλες και οι άνθρωποι θα έρθουν πάρει την παραγγελία τους. Αν έμενε κάτι, θα το πουλάμε όποιος περνάει.

Το στόμα εξάπλωσε γρήγορα και πολύ σύντομα ήταν πολύ δημοφιλές. Δημιούργησα έναν ιστότοπο επειδή η εκτέλεση των παραγγελιών μέσω ενός υπολογιστικού φύλλου ήταν οδυνηρή! Δημιούργησα περισσότερα σημεία παραλαβής ... όσο μεγαλύτερα πήρε, τόσο περισσότερα προβλήματα υπήρχαν. Μου φάνηκε ότι υπήρχε κάτι λάθος στο σχέδιο. Το κράτησα για περίπου δύο χρόνια.

Γιατί μόνο δύο χρόνια;

Λοιπόν, πήρε την εποχή που έπρεπε να αποφοιτήσω από το πανεπιστήμιο. Που δεν περίμενα πραγματικά: είναι μια μεγάλη αλλαγή.

Οι φίλοι μου ήρθαν είτε στις επιχειρήσεις είτε στο σχολείο. Σκέφτηκα ότι ήταν καλύτερο να είμαι υπό τον έλεγχο του δικού σας πεπρωμένου, έτσι έθεσα τη δική μου εταιρεία. Επρόκειτο επίσης για την έννοια των εταιρειών: μια οντότητα που έχει αυτή την ανεξαρτησία και είναι ξεχωριστή ύπαρξη από μόνη της. Γι 'αυτό έχω δημιουργήσει τη δική μου επιχείρηση, ΚΕΡΜΑ.

Γιατί το ονομάσατε ΝΟΜΙΣΜΑ;

Το όνομα έχει μερικές διαφορετικές έννοιες.

Προέρχεται από λέξεις ή μάλλον ιδέες που αγαπώ: CO από την κοινότητα και τη συνεργασία. IN από την καινοτομία και την αλληλεπίδραση.

Φυσικά αναφέρεται επίσης σε χρήματα. Τι είναι τα χρήματα; Πρόκειται για την ανταλλαγή αξίας. και τη διατήρηση και την αύξηση της αξίας. Αλλά η ανταλλαγή μικρότερων ποσών φαίνεται να δίνει μεγαλύτερη αξία. Για παράδειγμα, εάν ασχολείστε με 100 εκατομμύρια δολάρια, υπάρχει περιορισμένη ακρίβεια. δεν μπορείτε να το δείτε. Αλλά αν ασχολείσαι με το 1 / 100th αυτού ... τότε η αξία είναι ακριβής. Έκανα COIN για να μάθω περισσότερα για τα χρήματα.

Ποιο ήταν λοιπόν το σχέδιο για το COIN; Ποια ήταν η δουλειά του;

Δεν είχα σχέδιο για το τι θα έπρεπε να κάνει το ΝΟΜΙΣΜΑ ...

Πραγματικά?

Πραγματικά! Είχα πολλές ιδέες. Οι τρεις που πλησιάστηκαν στην πραγματικότητα ήταν: η πώληση λαχανικών, με βάση αυτά που είχα μάθει πριν. κάτι γύρω από τη στέγαση που με ενδιαφέρει πραγματικά. και η ιδέα που τελικά έγινε Cookpad. Έκανα και τα τρία για μερικά δευτερόλεπτα, ενώ είχα δουλειά που μου πλήρωσε!

Πώς προέκυψε η ιδέα για το Cookpad;

Έμαθα πολλά από την πώληση online λαχανικών. Η εφοδιαστική δεν ήταν εύκολη. Επίσης, οι άνθρωποι δεν είναι συνηθισμένοι να τρώνε τοπικά και εποχιακά πια. Δεν υπάρχει αυτή η σύνδεση με το τοπικό περιβάλλον ή την κοινότητα. Έτσι μπορεί να φαίνεται βαρετό να έχουν μόνο τα ίδια είδη λαχανικών για τρεις μήνες κάθε φορά. Αυτό γίνεται επαναλαμβανόμενο! Αλλά όταν έφαγα με τις οικογένειες των αγροτών θα χρησιμοποιούσαν τα δικά τους εποχιακά προϊόντα και είχαν τόσους πολλούς δημιουργικούς τρόπους να απολαύσουν το ίδιο προϊόν. Ήταν απίστευτο.

Το μαγείρεμα είναι η συμπεριφορά που βοηθά αυτό. Αλλά θεωρείται ως αγγαρεία.

Ήμουν πολύ τυχερός που μεγάλωσα: έζησα σε μια οικογένεια που συγκεντρώθηκε κάθε μέρα γύρω από το τραπέζι. Πρέπει να φάμε, έτσι;

Η συνάντηση μαζί με τα γεύματα μας έδωσε όχι μόνο την τροφή από την τροφή μας, αλλά και από την άλλη. Όταν επισκέφτηκα τα σπίτια των φίλων μου, δεν ήταν το ίδιο. ήταν συχνά αποσυνδεδεμένο και ανθυγιεινό σωματικά και συναισθηματικά.

Το φαγητό είναι υποτιμημένο και το μαγείρεμα είναι μέρος αυτού ...

Όταν επιλέγουμε να μαγειρέψουμε, είναι μια επιλογή που έχει επιπτώσεις στους εαυτούς μας, στους ανθρώπους που μαγειρεύουμε, στους καλλιεργητές και στους παραγωγούς που αγοράζουμε από και στο ευρύτερο περιβάλλον.

Σκέφτηκα αν θα μπορούσα να βοηθήσω τους ανθρώπους να απολαύσουν την καθημερινή μαγειρική, τότε θα έχω ένα θετικό αντίκτυπο στον κόσμο.

Και πώς η Cookpad κέρδισε τις άλλες ιδέες;

Δεν το έκανε για λίγο! Το Cookpad ξεκίνησε ως επιχείρηση συνδρομής: $ 5 / μήνα για να βάλετε τη συνταγή σας στην πλατφόρμα. Νομίζω ότι ήταν μια συνδρομή 6 ή 12 μηνών, καθώς αυτός ήταν ο διάδρομος.

Περιμένετε ... οι άνθρωποι έχουν εγγραφεί για να βάλουν τη συνταγή τους στην πλατφόρμα, όχι για πρόσβαση σε συνταγές; Αυτό είναι διαφορέτικο.

Ναί. Επικεντρώθηκα σε ανθρώπους που τους αρέσει να μαγειρεύουν. Το μαγείρεμα είναι μια απίστευτα δημιουργική διαδικασία ... αλλά φυσικά ακολουθείται από καταστροφή; Νομίζω ότι είναι η μόνη δημιουργική διαδικασία όπου καταστρέφετε τη δική σας δημιουργία. Με καλό τρόπο επειδή το τρώτε. Προσπαθούσα να συλλάβω αυτό το στοιχείο της δημιουργικότητας.

Το άλλο μεγάλο μέρος του μαγειρέματος είναι όταν παίρνετε μια απάντηση από τους ανθρώπους. Αν μαγειρεύετε καθημερινά για τους ίδιους ανθρώπους, ίσως δεν έχετε πλέον το ίδιο επίπεδο απόκρισης.

Πώς γνωρίζατε ότι το Cookpad θα λειτουργούσε; Πόσοι χρήστες λάβατε τους πρώτους τρεις μήνες;

Ο στόχος ήταν 50.000 χρήστες τους πρώτους δύο μήνες ... Στην πραγματικότητα, ήταν 100 χρήστες το πρώτο τρίμηνο ...

Ω wow, αυτό λείπει ο στόχος ελαφρώς!

Ναί! Νόμιζα ότι «ίσως αυτό δεν πρόκειται να λειτουργήσει» ...

Έτσι έγραψα σε όλους τους συνδρομητές και ρώτησα πώς θα ήθελαν τα χρήματά τους πίσω.

Παρεμπιπτόντως, να θυμάστε ότι αυτό ήταν το 1998, οπότε δεν ήταν μόνο ότι ήταν dial-up στο διαδίκτυο έπρεπε να διαχειριστούμε συνδρομές μέσω της θέσης!

Εν πάση περιπτώσει, οι περισσότεροι είπαν: «Δεν χρειάζεται να επιστρέψετε τα χρήματα. Μου αρέσει! Πόσο πρέπει να πληρώσω για να συνεχίσω την υπηρεσία ;! '

Τι κάνατε λοιπόν;

Έκανα το Cookpad δωρεάν. Και στην πραγματικότητα το αποκαλούσε Cookpad - είχε ονομαστεί Kitchen @ Coin. Επανεξέτασα επίσης το πεδίο εφαρμογής, οπότε ήταν πολύ απλούστερο.

Και ήταν ακόμα ένα «σχέδιο πάθους»; Πότε ξεκινήσατε να εστιάζετε πλήρως στο Cookpad;

Ναί. Δεν έχω εγκαταλείψει τη δουλειά μου για άλλα δύο χρόνια ... 2002 νομίζω. Διάβασα το βιβλίο «Καλό στο Μεγάλο» και αυτό πραγματικά αντήχησε μαζί μου. Τα εταιρικά παραδείγματα εκεί δεν μπορεί να έχουν δοκιμάσει το χρόνο αλλά οι αρχές έχουν.

Σκέφτηκα ότι ήρθε η ώρα είτε να δεσμευτείς στο Cookpad είτε να το αφήσεις να φύγει. Πιστεύω ότι θα μπορούσε να έχει θετικό αντίκτυπο στον κόσμο. Έτσι λοιπόν, εγκατέλειψα τη δουλειά μου και τα υπόλοιπα έργα μου για να επικεντρωθώ πλήρως στο Cookpad. Έχω ενημερώσει την υποδομή για να μπορέσει η πλατφόρμα να κλιμακωθεί. Και η κοινότητα άρχισε να μεγαλώνει. Μέχρι το 2003, φθάσαμε στο 1 εκατομμύριο χρήστες στην Ιαπωνία, το οποίο ήταν ένα μεγάλο ορόσημο. Ειδικά όταν θεωρείτε ότι το μεγαλύτερο περιοδικό μαγειρικής εκείνη την εποχή είχε 700k συνδρομητές.

Και τότε η κοινότητα συνέχισε να μεγαλώνει ...

Έτσι, αυτή είναι η ιστορία πίσω από το Cookpad. Λοιπόν, τουλάχιστον τα πρώτα έξι χρόνια :)